Werbeportale für Handwerksbetriebe sind nicht mit Qualitätsplattformen zu verwechseln. Handwerksinteressenten sollten da sorgfältig unterscheiden. Die meisten Webseiten, in denen Handwerker gelistet sind, arbeiten mit werblichen Inhalten. Zu konkreten Qualitätsdetails ist dort nicht viel zu erfahren. Empfehlungsplattformen wie das BAUHERREN-PORTAL dagegen zeichnen sich dadurch aus, dass deren Inhalt auf der Basis verbindlicher Kundenbefragungen aufgebaut ist.