Viele Bauunternehmer aus dem Hausneubau differenzieren nicht zwischen Werbung und Marketing. Dabei bietet Werbung nur einen Bruchteil der Möglichkeiten, die über Marketing zu generieren sind. Beispiel Interessenten- und Auftragsgewinnung: anstatt auf Werbung sollten Bauunternehmer dort Optionen wählen, die das Internet anbietet. Dazu zählt die systematische Neukundengewinnung über Empfehlungsmarketing. Die BAUHERRENreport GmbH unterstützt Bauunternehmen mit einer entsprechenden Strategie.
Marketingstrategen und Vertriebsverantwortliche müssen konsequenter vom Bauinteressenten her denken. Der wird ihr zukünftiger Kunde. Dessen offenkundige Bedürfnisse wollen bedient werden.